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農場動態

全國多地蒙牛牛奶出現滯銷跡象 蒙牛搞促銷緩解
2012-01-06 17:57:56

全國多地蒙牛牛奶出現滯銷跡象 蒙牛搞促銷緩解

        上海多家超市里看到,蒙牛牛奶出現滯銷的跡象。在聯華、家得利、樂購等多家超市里,蒙牛牛奶生產日期基本上都是2011年的,鮮有2012年的新牛奶上市。而牛奶柜臺一旁的光明鮮牛奶產品基本上都是2012年生產的。

 

其他地區情況類似,華南一家外資超市相關人士對本報記者表示,蒙牛事件后,其在廣州的數家超市蒙牛常溫奶整體銷量下滑了30%左右。而蒙牛多個常溫液態奶產品在武漢商超銷量也出現下滑。昨日下午,武昌司門口一家中百倉儲內一名蒙牛促銷員告訴記者,今年元旦以來,蒙牛常溫奶的銷量降低了三成左右,“主要是兒童奶和出事的那款(UHT純牛奶)賣不動”。該促銷員表示,不僅蒙牛的產品出現滯銷,伊利、光明等同類產品也受到牽連,銷量出現小幅下滑。

促銷力度史無前例

促銷力度也是史無前例,前述樂購店內蒙牛“240ml&timES;12”規格的牛奶一箱價格22.4元,買一贈一后每箱價格折算為11.2元,與此相似規格的光明牛奶一箱價格為33元,價格差距接近66%。

        中商流通生產力促進中心分析師宋亮表示,除了UHT純牛奶銷量下滑較為嚴重之外,其他一些高端產品也下滑,盡管短期蒙牛銷售有望止跌,但蒙牛的銷售不大可能在2至3個月后完全恢復。又到了龍年春節臨近,蒙牛的銷量可能還會出現上升趨勢。

        資本市場對蒙牛態度也不一樣。去年12月30日,中糧斥資4112萬港元,以18.689港元的均價買入220萬股蒙牛股票,增持后中糧集團持股比例由27.96%增加至28.09%。

        蒙牛管理層近日頻頻出席投資者會議穩定軍心,但是蒙牛已經傷透了消費者的心,希望蒙??梢哉曌约旱腻e誤,打造出讓國人放心的乳制品。


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